Apple zmieni unijny ekran zgody na śledzenie po ugodzie z Niemcami

Alternatywny ekran będzie dostępny dla deweloperów publikujących aplikacje w UE. W Niemczech, Francji, Włoszech, Polsce i Rumunii aplikacje muszą go używać ze względu na wymogi prawne, podał Apple. Zmiany mają sprawić, że prośby o zgodę w usługach Apple'a i u zewnętrznych deweloperów będą bardziej porównywalne, podał GuruFocus. Apple ma cztery miesiące od doręczenia niemieckiej decyzji na ich wdrożenie, a przez siedem lat zgodność będzie monitorował niezależny powiernik.

Co zmienia nowy ekran

Zamiast wyskakującego okienka pojawia się pełnoekranowy komunikat, a słowo „track” znika z treści, podał TechCrunch. Przyciski „Allow” i „Ask App Not to Track” zamieniają się na „Allow” i „Reject”. Zmieniają się kolory i formatowanie, a deweloperzy mogą dołączyć klikalny link wyjaśniający, jakie dane zbierają i po co. Pakiet obejmuje ponad sześć zmian.

Wydawcy zewnętrzni zyskują też więcej swobody w łączeniu prośby o zgodę Apple'a z osobnymi wnioskami o zgodę na ochronę danych, podał GuruFocus.

Deweloperzy mogą ponownie zapytać unijnych użytkowników rok po ich poprzedniej decyzji, niezależnie od tego, czy była to zgoda, czy odmowa, wynika z dokumentacji deweloperskiej Apple'a. Ponowne pytanie nie dotyczy sytuacji, w której użytkownik wyłączył ustawienie na poziomie urządzenia pozwalające aplikacjom w ogóle pytać.

Dlaczego zgoda jest przedmiotem sporu

Dział usług Apple'a wygenerował w trzecim kwartale obrachunkowym 30,7 mld dol. przychodów, o 12% więcej niż rok wcześniej. Sama firma podała, że głównymi motorami wzrostu były reklama i usługi chmurowe. Marża brutto usług wynosi 75,6%, znacznie więcej niż w segmencie produktów. Europa dała w tym samym okresie 29,4 mld dol. z całkowitej kwartalnej sprzedaży, o 22% więcej, podał GuruFocus.

Użytkownicy zwykle reagują na ekrany zgody prośbą, by aplikacje ich nie śledziły. Szkodzi to firmom utrzymującym się z reklam, takim jak Meta, a wzmacnia własną reklamę Apple'a, podał TechCrunch. Deweloperzy opierają na tych danych reklamę personalizowaną, więc treść komunikatu i łatwość jego obsługi przekładają się wprost na przychody aplikacji zewnętrznych, podał Medianama.

Od kwietnia 2023 r. Apple nie może faworyzować własnych usług w ramach niemieckiego reżimu kontroli nadużyć, a ta sama zasada obowiązuje w unijnym akcie o rynkach cyfrowych, podał Medianama. Sedno sprawy to asymetria: aplikacje Apple'a nie pokazywały komunikatu, a aplikacje zewnętrzne musiały, i regulatorzy uznali to za praktykę antykonkurencyjną. Apple twierdzi, że ekrany chronią prywatność konsumentów, choć sama prowadzi reklamę personalizowaną na danych zbieranych przez własne aplikacje, podał TechCrunch. Firma zakwestionowała zarzut, że jej polityka prywatności niesprawiedliwie sprzyja jej biznesowi, i przekonuje, że ATT chroni przed śledzeniem między firmami, podał PYMNTS.

Francja i Włochy już ukarały Apple'a za ATT. Francja nałożyła 150 mln euro kary w marcu 2025 r., a Włochy dołożyły 98,6 mln euro jeszcze w tym samym roku, podał GuruFocus. Obie instytucje skupiły się na tym, jak przepisy wpłynęły na zewnętrznych deweloperów i konkurencję w reklamie.

Jak zakończyła się niemiecka sprawa

Niemiecki Federalny Urząd Antymonopolowy (Bundeskartellamt) wszczął postępowanie w sprawie ATT w czerwcu 2022 r., podał Medianama. W lutym 2025 r. przedstawił wstępne ustalenia, że Apple nie traktuje zewnętrznych deweloperów równo, i wskazał na możliwe faworyzowanie własnych usług. W grudniu 2025 r. odbył się formalny test rynkowy proponowanych przez Apple'a środków. Potem urząd uznał zobowiązania za prawnie wiążące i zamknął sprawę.

Ugoda obejmuje też powiązane postępowania we Francji i Włoszech. Zamyka więc szerszy spór regulacyjny, a nie pojedynczą sprawę, podał Medianama.

Co dalej

Alternatywny komunikat pojawi się w iOS 27.2 i iPadOS 27.2, podał PYMNTS. Apple zapowiedział, że zmiany obejmą niemal wszystkie kraje Unii Europejskiej. Umowy nie znoszą wymogu zgody ani nie zmieniają momentu, w którym deweloperzy muszą zapytać po raz pierwszy, wynika z dokumentacji deweloperskiej Apple'a.