Przyjazdy turystów do Europy wzrosły latem 2026 r. o 3%, głównie za sprawą mniejszych kierunków

Trzy procent i coraz większe różnice między kierunkami

Letnie tempo odpowiada 3-procentowemu wzrostowi, który w pierwszym półroczu 2026 r. odnotowało UN Tourism. Szczyt sezonu ani nie przyspieszył trendu, ani go nie odwrócił.

Dla podróżnych raport oznacza późniejsze rezerwacje i uważniejsze liczenie całkowitego kosztu wyjazdu. Dla hotelarzy i zarządzających kierunkami wydatki rosną szybciej niż liczba gości.

Około 80% europejskich kierunków odnotowało wzrost liczby przyjazdów z zagranicy. Najszybciej rosła Europa Północna: przyjazdy o 6,2%, noclegi o 7,2%.

Malta miała 18% więcej przyjazdów, Słowacja 15%, Irlandia 13%, Polska 11%, a Rumunia i Czarnogóra po 10%. ETC zwraca uwagę, że te wzrosty liczone są od mniejszych baz niż w Hiszpanii, Francji i Włoszech, gdzie przyjazdy wzrosły odpowiednio o 5%, 3% i 1%. W samej Hiszpanii do sierpnia 2026 r. przyjazdy wzrosły o 5,4%, a noclegi o 1,2%.

Część kierunków już odczuła negatywne skutki. Cypr miał 7% mniej przyjazdów. ETC wiąże to z zakłóceniami w lotach związanych z konfliktami na Bliskim Wschodzie i z obawami o bezpieczeństwo po incydencie z dronem. Pożary w Hiszpanii i Francji powodowały lokalne zakłócenia, ale nie wpłynęły znacząco na krajowe statystyki turystyczne.

Koszty są hamulcem, nie popyt

Połowa ankietowanych przez ETC przedstawicieli branży turystycznej wskazała rosnące koszty jako główny problem. Ogólne obawy finansowe nieco zmalały, do 83% w III kwartale z 87% w II kwartale.

Wydatki rosną szybciej niż liczba przyjazdów niemal wszędzie. Węgry odnotowały wzrost wydatków na przyjazdy o 20,1% przy wzroście liczby przyjazdów o 2,5%, czemu pomogła mocniejsza waluta. Grecja, Belgia, Hiszpania, Francja, Niemcy, Portugalia i Włochy odnotowały ten sam wzorzec: wydatki rosły szybciej niż liczba gości.

ETC spodziewa się, że wzrost płac w strefie euro spadnie nieco poniżej inflacji, a oszczędności gospodarstw domowych maleją.

UN Tourism obniża globalną prognozę

UN Tourism obniżyło prognozę globalnego wzrostu przyjazdów zagranicznych w 2026 r. do 1-2%, z 3-4% przewidywanych w styczniu.

Na świecie liczba przyjazdów wzrosła w pierwszym półroczu 2026 r. tylko o 0,4% rok do roku, do około 690 mln turystów, czyli o jakieś 3 mln więcej niż rok wcześniej. Wzrost o 2% w pierwszym kwartale zamienił się w spadek o 1% w drugim, a sam czerwiec przyniósł spadek o 3%. W ujęciu regionalnym w pierwszym półroczu Afryka wzrosła o 4%, Europa o 3%, Ameryka o 2%. Azja i Pacyfik osiągnęły 1% i pozostały 11% poniżej poziomu z 2019 r., a Bliski Wschód spadł o 22%, bo konflikt uderzył w region.

„Turystyka nie przestała rosnąć, ale ten wzrost jest kruchy” – powiedziała sekretarz generalna UN Tourism Shaikha Al Nuwais.

Wysokie ceny i niepewność sprawią zapewne, że podróżni będą patrzeć przede wszystkim na stosunek ceny do jakości, a wielu wybierze kierunki bliżej domu albo podróże krajowe, wynika z barometru.

Komisja Europejska przyjmuje strategię turystyczną

Komisja Europejska przyjęła 4 listopada strategię zrównoważonej turystyki. Ma ona pomóc kierunkom radzić sobie z tłumem i przyciągać gości przez cały rok oraz rozłożyć przychody z turystyki na więcej miesięcy i regionów. Strategia przewiduje też lepszy dostęp do danych i szkolenia dla firm turystycznych oraz zarządzających kierunkami.

ETC oczekuje, że różnica między udziałem przyjazdów w najspokojniejszym i najgorętszym kwartale w Europie zmniejszy się w 2027 r. do 20,4 punktu procentowego. W latach 2010–2015 średnio wynosiła 22,5 punktu. Najwyraźniejszy zwrot w stronę podróży przez cały rok widać w Europie Środkowej i Wschodniej, a kierunki śródziemnomorskie notują największy wzrost popytu zimą, choć startują z niższej bazy.

„Dłuższy sezon turystyczny może przynieść bardziej równomierne korzyści w całej Europie i wspierać lokalne gospodarki i społeczności poza szczytem lata” – powiedział Miguel Sanz, prezes Europejskiej Komisji Turystyki.

Co dalej

ETC spodziewa się, że wyższe ceny energii i napięte budżety domowe uczynią podróżnych wrażliwszymi na ceny przez zimę 2026 r. i w 2027 r. To sprzyja kierunkom łatwo dostępnym i oferującym dobrą relację ceny do jakości. Organizacja ostrzega też, że ograniczenia w przestrzeni powietrznej nad Bliskim Wschodem mogą oznaczać dłuższe loty i wyższe koszty operacyjne na trasach między Europą a Azją.

UN Tourism podało, że jego skorygowana prognoza zależy od tego, jak długo potrwa konflikt i jak wpłynie na ceny ropy i inflację.