Spotify przedłuża umowę na podcast Joego Rogana bez wyłączności

Spotify opublikowało własny komunikat 8 października. Mowa w nim o wieloletniej umowie licencyjnej i o tym, że nowe odcinki nadal będą pojawiać się co tydzień na Spotify i „na innych platformach”. Firma nie podała kwoty, daty końca ani warunków reklamowych.

Dla słuchaczy w tym tygodniu nic się nie zmienia. Program zostaje tam, gdzie był: na Spotify, YouTube, Apple Podcasts i Amazon Music. Dla Spotify odnowienie oznacza zachowanie najczęściej obserwowanego programu i towarzyszących mu zasobów reklamowych.

The Wall Street Journal podał tego samego dnia kwotę: szacunkowo 250 mln dol. premii za wyniki (earnout) (earnout), powołując się na osoby znające sprawę. Spotify tej liczby nie potwierdziło. W komunikacie określiło okres tylko jako wieloletni. Rogan powiedział w ogłoszeniu, że współpraca „była znakomitym dopasowaniem”. Zaznaczył, że jest „niezwykle szczęśliwy i podekscytowany” i będzie ją kontynuował „przez najbliższe lata”. Jordan Newman, szef działu partnerstw treściowych w Spotify, stwierdził, że program „nadal trafia do ogromnej globalnej publiczności, bo po prostu nie ma nic podobnego”.

Dlaczego Spotify płaci za prawa, a nie za wyłączność

Spotify opublikowało informację pod nagłówkiem „Spotify and Joe Rogan Continue Longstanding Partnership” w swoim serwisie informacyjnym For the Record. Nazwało program najpopularniejszym podcastem świata.

Nowa umowa idzie raczej śladem wzoru z 2024 r. niż z 2020 r. Spotify sprowadziło Rogana na platformę w 2020 r., czyniąc program wyłącznym. W 2024 r. poluzowało ten układ i pozwoliło na szerszą dystrybucję. Teraz znowu kupuje prawa i sprzedaż reklam, a nie zamknięty ogród. Rogan i jego zespół zachowują pełną kontrolę redakcyjną, według relacji Journal o warunkach umowy.

Spotify podało 300 mln subskrybentów premium na koniec drugiego kwartału. Firma opisywała „efekt halo”. Słuchacze przyciągnięci odcinkami Rogana przechodzą do muzyki gości, audiobooków i innych podcastów na platformie. To pomaga utrzymać subskrypcje i wspiera przychody z reklam.

Liczby publiczności, które stoją za ceną

The Joe Rogan Experience ma 18 mln obserwujących na Spotify. Od początku partnerstwa w 2020 r. jest najczęściej obserwowanym programem platformy. Na YouTube ma ponad 21 mln obserwujących, więcej niż na Spotify.

Edison Research oszacowało, że w drugim kwartale 2026 r. 28,4 mln Amerykanów słuchało programu co miesiąc. Na początku 2020 r. było to 6,6 mln. Firma klasyfikuje program na pierwszym miejscu w USA od 2019 r., kiedy zaczęła prowadzić rankingi.

Od 100 mln dol. za wyłączność do 250 mln dol. za współdzielenie

Rogan podpisał pierwszą umowę ze Spotify w 2020 r. Według doniesień opiewała na ponad 100 mln dol. i czyniła program wyłącznym. Odnowienie z 2024 r., szacowane na 250 mln dol., otworzyło dystrybucję na YouTube, Apple i Amazon.

Publiczność rosła dalej po zakończeniu wyłączności, wynika z danych Edison Research cytowanych w doniesieniach. To odwrotność tego, co działo się z innymi programami wyłącznymi na platformach, które traciły słuchaczy po wyjściu z zamkniętych ogrodów. Umowa z 2020 r. pomogła ściągnąć publiczność podcastów do Spotify. Wtedy firma była znana głównie jako serwis streamingowy z muzyką.

Program budził kontrowersje. Bojkot z 2022 r. pod wodzą Neila Younga w sprawie dezinformacji o szczepionkach przeciw COVID-19 skłonił Spotify do opublikowania zasad moderacji treści i dodania oznaczeń ostrzegawczych przy podcastach o COVID. Rogan przeprosił za użycie słowa na N w wcześniejszych odcinkach. Young wrócił do Spotify w 2024 r.

Co komunikat pozostawia otwarte

W poście Spotify nie wymieniono innych platform, które będą emitować program. Nie powiedziano, czy jakiekolwiek okno wyłączności dotyczy dźwięku lub wideo. Liczba 18 mln dotyczy obserwujących, a nie odtworzeń czy zasięgu. Nie da się jej zestawić z liczbami pobrań lub słuchaczy, które publikują inne strony. Żadna z firm nie podała, kiedy umowa się kończy.