Alibaba zostaje partnerem Nets, a analiza liczy państwowe pieniądze w Premier League

Umowę Alibaby z Brooklyn Sports & Entertainment ogłoszono w poniedziałek 29 września, podał South China Morning Post. Obejmuje sezon NBA 2026/2027. Chiński koncern zostaje oficjalnym partnerem technologicznym i chmurowym klubu oraz sponsorem patcha na koszulce przed sezonem, w którym franczyza obchodzi sześćdziesiątą rocznicę powstania.

Według SCMP Alibaba użyje swojej infrastruktury chmurowej do zasilania nowego systemu powtórek 360 stopni w czasie rzeczywistym w Barclays Centre w Nowym Jorku, hali Nets. System ma przyspieszyć powtórki w transmisjach od nadchodzącego sezonu.

To umowa technologiczno-marketingowa, nie aukcja praw medialnych. To najświeższy twardy fakt tygodnia. Pojawia się też wtedy, gdy pytanie o to, kto płaci za sport i kto czerpie z tego ekspozycję, brzmi w dwóch bardzo różnych rejestrach. Jeden to chiński dostawca chmury kupujący patch na koszulce NBA. Drugi to projekt danych, który liczy państwowe pieniądze w angielskim futbolu.

Pytanie o pieniądze powiązane z państwem

W piątek 2 października theesk.org opublikował serię analiz o przychodach powiązanych z państwem w Premier League. Seria rozkłada ekspozycję na podmioty państwowe, kontrolowane przez państwo i finansowane z budżetu, w prawach komercyjnych i medialnych, łącznie i klub po klubie. Same liczby nie są publiczne, więc wielkości ekspozycji nie da się tu podać. Wiadomo tyle, że takie ćwiczenie istnieje i traktuje przychody powiązane z państwem jako coś mierzalnego, nie retorycznego.

To ma znaczenie, bo ten sam tydzień przypomniał, jak sporny jest ten pieniądz. The Mirror podał w czwartek 1 października, że Premier League uniknie około 4,5 mld funtów potencjalnych zwrotów w sprawie Manchester City po rozmowach o upuście. Manchester Evening News tego samego dnia podał tę samą kwotę 4,5 mld funtów. Dwa serwisy podały jedną liczbę, ale nie ma dokumentu ugody, więc 4,5 mld funtów traktuj jako doniesienie, nie potwierdzenie.

Dla klubów, które ważą patch na koszulce przeciw komercyjnemu partnerowi wspieranemu przez państwo, rachunek nie dotyczy już tylko czeku. Dotyczy tego, do czego czek jest przypięty.

Tydzień przedłużeń praw

Umowy prawne ruszały się gdzie indziej. ESPN i TMRW Sports przedłużyły wieloletnią umowę na amerykańskie prawa medialne do TGL presented by SoFi. ESPN Press Room ogłosił to w czwartek 1 października. Sports Video Group i Laughing Place podały to samo przedłużenie dzień później, 2 października. Awful Announcing też opisał odnowienie 1 października. Wartość i dokładna długość nowego okresu nie są publiczne, więc nie można ich podać.

Ruszyła też reprezentacja sportowców. The Athletic podał w czwartek 1 października, że Rebecca Lowe będzie główną prowadzącą transmisje Netflixa z mistrzostw świata kobiet FIFA w 2027 roku. W tym roku prowadziła męskie mistrzostwa świata w Fox Sports razem z Thierrym Henrym i Zlatanem Ibrahimoviciem. To nominacja prezenterska, nie przyznanie praw. Pokazuje jednak, jak obsada streamingowej strony cyklu mundialowego jest budowana na długo przed pierwszym gwizdkiem.

Krajowe umowy w USA kruszą się też na poziomie lokalnym. Memphis Grizzlies i DAZN ogłosiły lokalną umowę transmisyjną z ABC24, podał Yahoo Sports w piątek 2 października. Nashville Predators będą nadawani w FOX 5, podał Yahoo Sports w środę 30 września. Żadna z umów nie ma ujawnionej kwoty.

Po stronie agencji Collegiate Sports Management Group został wyznaczony przedstawicielem NCHC ds. praw medialnych w czwartek 1 października, według Sports Business Journal. NHRA ogłosiła nowe umowy na prawa medialne z FOX Sports, The CW Network i FloSports w środę 30 września.

Dystrybucja, nie tylko prawa

Pod nagłówkowymi umowami przebudowywana jest warstwa dostarczania. Comcast i Fastly podały, że razem z NBCUniversal dostarczają transmisje sportu na żywo i inne wydarzenia o wysokim popycie w Peacocku z infrastruktury położonej bliżej widzów. Uruchamiają oprogramowanie Fastly do dostarczania treści i aplikacji bezpośrednio w ogólnokrajowej sieci Comcastu. David Bohunek, starszy wiceprezes ds. globalnej inżynierii wideo w NBCUniversal Media Group, opisał problem w ogłoszeniu. Miliony widzów przychodzą w tym samym momencie i oczekują spójnego doświadczenia, powiedział, a to tworzy ogromny popyt na przepustowość sieci i streamingu. Kip Compton, prezes Fastly, powiedział, że integracja pozwala Peacockowi skalować transmisje na żywo i krytyczne API bliżej odbiorców, gdy popyt sięga szczytu. Ogłoszenie podaje, że Comcast prowadzi ponad 200 centrów obliczeniowych na krawędzi sieci opartych na AI w całych Stanach Zjednoczonych.

To hydraulika pod portfelami praw, które obejmują dziś okna NFL, NBA i MLB. Tam też po cichu przenosi się koszt umowy prawnej. Odchodzi od aukcji i wchodzi w przepustowość potrzebną, by ją obsłużyć bez buforowania.

Tło: chiński szablon biotechnologiczny

Żeby zobaczyć, jak w tym roku układano transakcje transgraniczne w innych sektorach, warto zajrzeć do farmacji. Novartis zgodził się w piątek 2 października zapłacić Abogen Biosciences 575 (w mln dol.) z góry za wyłączne światowe prawa do wczesnej cząsteczki angażującej komórki T CD19xCD3, podał Endpoints News. Kilka dni wcześniej, we wtorek 29 września, SCMP podał, że AstraZeneca ogłosiła inwestycję kapitałową o wartości 2 mld dol. w Summit Therapeutics z siedzibą na Florydzie. Summit ma wyłączne prawa do rozwijania i komercjalizacji poza Chinami leku immunoterapeutycznego ivonescimab firmy Akeso. Badania razem z koniugatami przeciwciało-lek AstraZeneki mają ruszyć niebawem. Cui Cui z Jefferies napisał tego dnia w notatce, że partnerstwo umocniło przekonanie banku o ivonescimabie jako podstawowej immunoterapii. Osobno SCMP podał w sobotę 26 września, że umowa licencyjna InnoCare Pharma z Eli Lilly może być warta do 3,35 mld dol.

Nic z tego nie jest transmisją sportową. Struktura jest jednak znajoma każdemu, kto widział negocjacje o prawa. Jest płatność z góry, określone terytorium i kupujący, który płaci za wyłączną kontrolę nad aktywem, którego nie potrafi jeszcze w pełni wycenić. Każda z tych sum jest liczona w miliardach, żadna nie dochodzi do 3 bln dol.

Co obserwować dalej

Prime Big Deal Days trwa 6 i 7 października, według WIRED. To wydarzenie handlowe, nie prawne. Jest jednak użytecznym znacznikiem tego, jak kalendarz zajmują promocje subskrypcyjne. ZDNET podał 29 września, że Kindle Unlimited jest darmowy przez trzy miesiące w ramach oferty trwającej do końca tej wyprzedaży, zamiast 11,99 dol. miesięcznie.

Tymczasem europejska warstwa polityczna wciąż jest niespokojna. POLITICO podał 24 września, że przewodnicząca Parlamentu Europejskiego Roberta Metsola wezwała Niemcy do szukania porozumienia z administracją Trumpa w sprawie cen leków. Ostrzegła, że każda podwyżka ceł na niemieckie towary może naruszyć pułap 15% uzgodniony w Turnberry. Wskazała na klauzulę zawieszenia, którą Parlament wpisał do umowy handlowej. W tym samym wywiadzie przekonywała, że wyścig AI toczy się między systemami demokratycznymi a autokratycznymi. To sposób ujmowania sprawy, który zwykle poprzedza regulacje platform walczących dziś o prawa sportowe.

Ujawnienie: kilka źródeł cytowanych w tym tekście, w tym theesk.org, Sports Business Journal, The Athletic i Manchester Evening News, było dostępnych tylko z tytułu i adresu URL, bez pełnego tekstu. Wykorzystano wyłącznie fakty widoczne w tych źródłach.