Podwyżka cen Discovery+ testuje 4,9 mln subskrybentów w USA po przejęciu przez Skydance

Podwyżka weszła w życie tydzień po tym, jak Skydance sfinalizował zakup Warner Bros. Discovery za 110 mld dol. [1][3]. Połączona firma ma około 80 mld dol. długu [1].

Antenna szacowała, że w sierpniu 2026 r. Discovery+ miał 4,9 mln płacących subskrybentów w USA, mniej więcej połowa z nich na planie z reklamami [6]. Skydance nie podał, jak Discovery+ wpisuje się w jego plan połączenia HBO Max i Paramount+ [1]. Na konferencji prasowej 7 października, na której przedstawiano wizję połączonej firmy, przedstawiciele kierownictwa nie wspomnieli o Discovery+ ani słowem [6]. Ostatnie samodzielne dane firma podała w marcu 2022 r., przed fuzją Warner Bros. Discovery: 24 mln subskrybentów na świecie [6]. Po włączeniu serwisu do HBO Max nie ujawnia już osobnych liczb [2][6]. Przedstawiciele firmy opisywali wcześniej platformę jako „dochodowy biznes” [6].

Podwyżkę planowano przed zamknięciem fuzji

Skydance twierdzi, że podwyżkę przygotowywano, zanim doszło do zamknięcia umowy. Rzecznik firmy powiedział, że zmiany w Discovery+ planowano kilka miesięcy przed finalizacją fuzji [1][6]. W rozmowie z Ars Technica powiedział, że nie powstały z myślą o zamknięciu transakcji [5]. Poprzednia podwyżka Discovery+ miała miejsce w styczniu 2025 r.: plan z reklamami zdrożał z 5 do 6 dol., a plan bez reklam z 9 do 10 dol. [5]. Serwis ruszył w 2021 r. z cenami 4,99 i 6,99 dol. [1].

Plan bez reklam kosztuje teraz około 72% więcej niż na starcie [1]. Najtańszy wariant podrożał o mniej więcej 40% [1].

Dług, który stoi za decyzją

Skydance chce w ciągu trzech lat zaoszczędzić ponad 6 mld dol., żeby zmniejszyć ten dług [1]. Firma zapowiadała, że oszczędności przyjdą głównie z technologii, zakupów, marketingu i nieruchomości [1]. Większość nie będzie pochodzić ze zwolnień, mówił David Ellison [1]. Zdaniem obserwatorów branży obciążenie długiem zwiększy presję na kolejne podwyżki w serwisach streamingowych Skydance, podał Los Angeles Times [1]. The A.V. Club pisał, że z powodu długu pojawiły się obawy, iż Discovery+ będzie pierwszym z kilku serwisów Skydance, które przerzucą koszty na klientów [4]. Następne miałyby być Paramount+ i HBO Max, podał portal [4].

Jakie miejsce zajmuje Discovery+

David Ellison mówił, że planuje połączyć HBO Max i Paramount+ w jeden serwis streamingowy [1]. Nie wiadomo, kiedy to nastąpi ani ile będzie kosztować [1]. Jakie miejsce zajmie Discovery+ w tym planie, też pozostaje niejasne [1]. Serwisy wciąż działają osobno. HBO Max kosztuje od 10,99 do 22,99 dol. miesięcznie, a Paramount+ od 8,99 do 13,99 dol. [1]. Discovery+ ma w ofercie Discovery Channel, HGTV, Food Network, TLC, ID, Animal Planet, Magnolia Network i część programów specjalnych CNN [2][6].

Zespół Ellisona musi połączyć cztery serwisy streamingowe [1]. Przejmuje też trzy studia produkcji telewizyjnej i ponad 50 sieci telewizyjnych, podał Los Angeles Times [1].

Skydance obiecuje więcej niż podwyżkę. Produkty direct-to-consumer mają „z czasem złączyć się w jeden serwis”, ogłosiła firma po fuzji [3]. Ellison spodziewa się, że połączenie obu aplikacji zajmie czas [6]. W międzyczasie prawdopodobnie pojawi się opcja pakietu HBO Max i Paramount+, podał The Hollywood Reporter [6].

Szerszy cykl podwyżek

Discovery+ nie jest wyjątkiem. Netflix, Apple TV, Hulu i Disney+ podniosły opłaty w ciągu ostatniego roku, podał Los Angeles Times [1]. Prime Video podniósł w kwietniu cenę dodatku bez reklam, a Pocket-lint wymienił Peacocka wśród platform, które zrobiły to samo [1][3]. Za serią stoją rosnące koszty programów i gwiazd, napisał dziennik [1]. Tym razem plan bez reklam drożeje o 2 dol., wobec 1 dol. w styczniu 2025 r. [1][5].

Redakcje nie zgadzają się co do historii serwisu. Ars Technica opisał to jako trzecią podwyżkę Discovery+ od startu w 2012 r. [5]. Inne teksty datują start na styczeń 2021 r. i nazywają obecną podwyżkę drugą od stycznia 2025 r. [1].

Co dalej

Obecni subskrybenci otrzymują 30-dniowe wyprzedzenie i zobaczą wyższe stawki na rachunkach z datą 12 listopada lub późniejszą [1][5]. Nowi płacą 6,99 lub 11,99 dol. od razu [1][2]. Skydance nie przedstawił publicznie planów dla Discovery+ ani harmonogramu łączenia HBO Max i Paramount+ [1][6].

Pocket-lint zauważył, że Discovery+ zapowiedział dalsze działanie w dającej się przewidzieć przyszłości [3]. W 2023 r. Warner Bros. Discovery niemal go zamknął [3].