Raport WTM prognozuje rekordowe 1,57 mld międzynarodowych przyjazdów z noclegiem w 2026 r.

Wydatki turystów zagranicznych mają wzrosnąć o 6%, do 1,8 bln dol. w 2026 r. Razem z turystyką krajową całkowite wydatki powinny sięgnąć 7,8 bln dol., o 9% więcej, a łączna liczba noclegów 24,2 mld. Tourism Economics, spółka Oxford Economics, która przygotowała raport wspólnie z WTM London, wiąże słabszy wzrost z konfliktem w Iranie, wyższymi cenami paliwa lotniczego i kosztami życia. Inflacja odpowiada za nieco ponad połowę wzrostu wydatków, powiedział Dave Goodger, dyrektor zarządzający Tourism Economics na region EMEA.

Krótkie trasy zyskują, Bliski Wschód traci

Główna liczba ukrywa zmianę w sposobie podróżowania. Podróże na krótkich trasach wzrosły w 2026 r. globalnie o 3%, a podróże między regionami spadły o 3%. Europa zanotowała 5% wzrostu przyjazdów, Afryka i Oceania po 8%. Bliski Wschód poszedł w drugą stronę: przyjazdy z noclegiem spadły o 40%. W 2025 r. huby lotnicze Zatoki odpowiadały za 15% globalnego ruchu tranzytowego. Mniejsze zdolności przewozowe w tym regionie podniosły ceny biletów i wydłużyły czas podróży między regionami.

Ameryka Północna wygląda inaczej. Mimo że gościła mecze mistrzostw świata FIFA, jej międzynarodowe przyjazdy mają zakończyć 2026 r. wzrostem zaledwie o 2% i wciąż o 6% poniżej poziomu z 2019 r. Raport wskazuje na rosnące koszty i negatywne nastawienie podróżnych do Stanów Zjednoczonych. Ameryka Łacińska zanotowała w tym roku 2% wzrostu, a na 2027 r. prognozowany jest dla niej 7% wobec 4% dla Ameryki Północnej. Wzrosty w Afryce, Oceanii i Europie przypisuje się popytowi przekierowanemu z innych kierunków.

Podróżni szukają wartości, nie tylko luksusu

Przy wyborze kierunku coraz większe znaczenie ma stosunek jakości do ceny. W 2026 r. co szósty podróżny wybrał swój ostatni zagraniczny kierunek głównie ze względu na korzystną cenę, rok wcześniej był to mniej więcej co jedenasty.

Zainteresowanie luksusem utrzymało się na poziomie 12%. Te dwie rzeczy się nie wykluczają: 56% respondentów chciało oszczędzać na jednej części wyjazdu, a na innej zaszaleć. 22% planuje podróżować w innym terminie roku, kierując się lepszą ceną.

Goodger powiedział, że ta zmiana jest wybiórcza, a nie odwrotem od podróży premium. Podróżni nadal stawiają na luksusowe doświadczenia i pozwalają sobie na nie, kiedy mogą, powiedział.

Zaufanie do rezerwacji przez AI wciąż częściowe

Zaufanie do rezerwowania przez AI rośnie, ale pozostaje częściowe. 36% podróżnych powierzyłoby AI rezerwację, 58% użyłoby jej do wyszukiwania i porównywania cen, a 53% do uzyskania rekomendacji. Co czwarty badany korzystał z AI przy planowaniu wyjazdu. Różnica wieku jest duża: 54% osób w wieku od 18 do 34 lat zaufałoby AI przy rezerwacji, wśród osób od 55 lat wzwyż 18%. Tourism Economics uznaje rezerwacje przez agentów AI za główny nurt i wskazuje na uruchomienie przez Google rezerwacji hoteli w trybie AI Mode w sierpniu 2026 r., z partnerami takimi jak Booking.com, Expedia, Hilton, Marriott i IHG.

Goodger powiedział, że AI robi wiele w tle, ale nie zastępuje ludzi w branży. Na obsługę przez człowieka wciąż jest miejsce, powiedział.

Prognoza zależy od konfliktu w Iranie

Prognoza poprawia się, jeśli zakłócenia osłabną. Tourism Economics oczekuje 8% wzrostu globalnych przyjazdów międzynarodowych w 2027 r., a podróże długodystansowe mają odbić o 11%. Przyjazdy na Bliski Wschód odbudowałyby się o 43%, ale pozostałyby poniżej poziomu z 2025 r. Raport podaje, że do 2032 r. liczba przyjazdów międzynarodowych sięgnie 2,2 mld, z 1,57 mld w 2026 r. Oczekuje też, że do tego czasu liczba noclegów w podróżach zagranicznych na osobę wzrośnie o 41%, wobec 13% dla noclegów krajowych. Europa ma zyskiwać 226 mln przyjazdów międzynarodowych rocznie w latach 2026–2032, około 4% wzrostu rocznie.

Raport ostrzega, że przedłużające się napięcia geopolityczne lub nowe konflikty mogą spowolnić odbudowę.